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火爆的“缩阴”产品营销真相:只抑菌不缩阴

作者:和记app更新时间:2020-12-14 09:39点击次数:字号:T|T

  )这是一个微商在朋友圈为其代理的某款名为“伊乃尔草本妇科凝胶”的文案。在她的文字里,这款产品具有杀菌消炎、私处紧致、子宫排毒等多种功效,是产后女性恢复高质量性生活的“必备武器”。

  近年来,缩阴产品一直被医生戏称为“智商税”。健康时报记者调查发现,所谓的“缩阴”产品,实际上就是把妇科抑菌凝胶,披上“缩阴”的外衣,虚构 “缩阴=美好婚姻”的概念营销。

  2020年3月9日,国家市场监管总局、中宣部、国家网信办、国家卫健委、公安部等十一部委,联合发布了《整治虚假违法广告部际联席会议2020年工作要点》。首次明确提出:清理整治含有“软色情”内容等低俗庸俗媚俗广告。

  在打着这些宣传的网店产品评价区,缩阴产品获得了一致好评。很多“消费者”评论:“私处变得清爽、水润,性生活也有了改善。”还有一些人表示使用后阴道确实排出了很多“毒素、垃圾”。

  如今,无论是各种社交平台、电商平台,四处可见具有“缩阴”功能的产品,所涉及的品牌高达几十家,包含国内和国外,单支均价在50元到200元不等,月销量在几百到几万不等。

  在这些宣传文案中,还常出现这些词:神器、草本、植物精粹、壳聚糖、纯天然、医院(药房)同款、明星推荐、专业医生代言

  健康时报记者点开多款产品详情页发现,店家对于产品功效的描述,大概分为以下几类:一是抑菌消炎、帮助排出子宫内“垃圾”和“毒素”,二是滋润阴道内壁、恢复阴道弹性,让阴道更紧致;三是对阴道炎、细菌性阴道炎等妇科疾病也有治疗作用;有部分店家还宣称,产品还能增加性高潮时间、让私处变得粉嫩美丽等。

  而微商们对于缩阴凝胶的宣传则是放出了多张聊天记录截图,聊天记录的内容基本上是“顾客”使用产品后的体验,“十分好评”“多次回购”“推荐姐妹也来买”等是最常见的话语。

  值得注意的是,记者发现有些商家虽然在宣传图上注明“紧致粉嫩只需1周”,然而当记者以宝妈身份去咨询时,客服却表示“一般一个疗程会有明显效果”,而一个疗程的用量是五盒(30支),按照每天一支用量计算,则是30天才有明显效果。

  这位客服还强调,产品是在国家药监局官网注册过的“械字号”产品,绝对是正品,经过安全认证,对人体无害。

  “使用后,老公对我好多了”“担心生孩子以后老公在外面胡来,所以我就买了” 记者翻看网络评价和微商朋友圈发现,对于缩阴凝胶的好评清一色都是使用后丈夫对于性生活的热衷和赞扬,夫妻感情也因此提高。这些微商在朋友圈惯用的宣传方式则是放出与购买者的聊天截图,大多数截图中均是使用一些色情低俗的字眼来描述使用产品后夫妻性生活的转变。

  这也成了卖家们宣传缩阴产品时最大的底气:“阴道紧致,才能留住老公,留住爱情。”

  “那些说用了缩阴产品夫妻生活就变好的,有不少都是刻意刷单的,或者说微商找人伪造了聊天记录出来。”一位从事微商行业的人告诉记者,这样的评价看上去可信度很高而且很有吸引力,“毕竟抓住了夫妻生活的焦虑和痛点”。

  记者在网络平台搜索发现,实际上,“私处紧致老公才会更爱你”的逻辑,已经遭到了很多人的口诛笔伐。

  “真爱我的人,不会因为我身体的变化就减少爱我。如果他因为这种原因就嫌弃你,不妨把他踢了。”一位网友大胆指出。

  “妊娠时,随着胎儿增大,腹腔压力把子宫向阴道方向推,同时盆底肌肉也会受到压力作用向下而逐渐松弛,引起盆底肌肉的生物化学、电生理、生物力学的微损伤,造成盆底结构的下降和排尿、排便、性功能等改变,所以即便是剖宫产的妈妈也会有盆底的损伤,这是导致阴道松弛的一个原因。”北京协和医院产科副主任医师马良坤告诉健康时报记者,另一个原因是孩子通过产道时对组织造成的机械挤压和扩张,生完孩子后很可能无法恢复到怀孕前的松弛度。

  引起阴道松弛问题的根源并不在于阴道周围宽窄,而是在于阴道后面盆底结构中的韧带、筋膜、肌肉等组织。马良坤解释,性生活的关键因素,不是自然状态下的阴道宽度,而是阴道在性生活时能够收缩产生的强度,也就是肌肉的力量。

  记者发现,这些在朋友圈和网商出售的部分明确标注了“私处紧致”的妇科凝胶产品,实际上只有“消字号”批准文号,保健用品产品名称中也标注的是“抑菌液”,店家却公然在产品文案中标注了“收紧缩阴私处紧致”字眼。

  根据2017年12月26日国家卫生计生委修订后发布施行的《消毒管理办法(2017年修订版)》第三十一条第二款明确规定:消毒产品的标签(含说明书)和宣传内容必须真实,不得出现或暗示对疾病的治疗效果。据此,生产和经营企业不应该对“消”字产品做任何有疗效的宣传。

  然而,记者在淘宝网上检索到的一款由江西康美医药保健品有限公司生产的名为“仁和滋韵堂女士护理抑菌凝胶”的产品,批准文号却是赣卫消字(2010)第C003号,保健用品名称写的也是“抗菌抑菌凝胶套装”,然而店家却在产品名中标注了“缩阴”“私处紧致”的字样。

  更有甚者,在淘宝上售卖的一款由生物科技生产的“微姿丽妍”紧润女皇妇科凝胶,号称自己是一款可以缩阴抑菌私处紧致的“苦参妇科凝胶”产品,记者按照店家给出的批准文号鄂汉械备20200465号去国家药监局网站查询,查到的结果却是一款冷敷凝胶,用途是人体物理退热、体表面特定部位的降温,与阴道护理无任何关系。

  记者查询其他妇科凝胶类械字号产品详情发现,在“预期用途”一栏,并未有任何妇科凝胶标注了“缩阴”或“私处紧致”等功效,譬如,“伊乃尔”妇康冷敷凝胶(批准文号:陕械备20180027号)在淘宝上售卖时宣传“私处紧致仅需一周”,然而记者根据其批准文号查询发现,其预期用途是“用于女性阴部的冷敷理疗,适用于外阴炎、各种阴道炎、盆腔炎、宫颈糜烂、产后不适等的辅助治疗。仅用于闭合性软组织”,并未提及任何与缩阴有关的功能。

  有的产品会注明预期用途有“改善阴道萎缩和干涩,增加阴道弹性”,但未提及“私处紧致”等字眼。

  “对于一些阴道菌群微生态的维护,妇科凝胶可能起到一定的正向作用,预防炎症,但会有一些广告的夸大作用。”马良坤告诉记者,目前市场上的各种缩阴产品主要作用是抑菌,所谓的“缩阴”功能,在医学上没有相关证据。

  而那些在评价区上传的照片中所呈现的那些深褐色物质,自然也不全是从人体中排出来的“毒素。”马良坤解释,凝胶本身不会完全被人体吸收,那些没有被吸收的成分,时间久了会与身体产生的多种阴道分泌物混合在一起,随后被排出体外,很多人使用的产品不同,排出的东西也有区别,但肯定不是“宫内毒素”。

  此前,网络知名妇产科科普大V“六层楼先生”也曾在公众号“第十一诊室”提起缩阴凝胶问题,他点开评论发现大量好评,他认为:“排除托的可能,那些说有用的人,很可能用的是含有雌激素的产品,从阴道黏膜药物吸收来讲,能对阴道的弹性产生影响的就是雌激素了,这些产品为了起效快,通常会加入大量雌激素,这又增加了诱发乳腺癌、内膜癌的风险。”

  批文是消字号产品,或者是医疗器械但预期用途或适用范围中不含“缩阴”,却在宣传语中加入“缩阴”等字样,已经涉嫌违反广告法和反不正当竞争法。

  《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定,“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。”

  广告法第十七条规定,除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

  电子商务法第十七条也规定,电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息,保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

  除此之外,检索国家市场监督管理总局官网有关于虚假宣传的处罚案例,近年来,已有多地针对一些不具有某些医学治疗用途但在宣传中夸大治疗功效的保健品、医疗器械等开出了百万元级别罚单并吊销涉事企业营业执照。

  譬如,浙江桐乡市市场监管局曾在2018年对桐乡市广播电视台涉及其他广告违法行为案开出了处罚,某妇用抑菌片是一款消毒产品,然而其在电视台投放的广告语里却提到它具有“清毒排毒缩阴回春”等多种医疗用途,违反了广告法规定。

  健康时报记者随机选取了几款缩阴产品,分别致电产品生产商与销售方所在地的药监局举报。

  淘宝网店“修正同显专卖店”售卖的“医用妇科凝胶”,该网店商家营业执照所在地位于广东广州,记者致电广东省12315,工作人员称,需要提供商家的具体地址或公司全称,后续会分配给相关部门进行调查,并把办理结果短信通知。

  产品“妇康冷敷凝胶”的店家“伊乃尔旗舰店”营业执照显示地点为陕西西安,12月7日,健康时报记者致电陕西省药监局,药监局工作人员称可以打12315,12315工作人员告诉记者:“需要登记商家名称(营业执照名称)和地址,我们会上交至药监局的处理部门进行处理,受理后会与您沟通,处理结果也会告知你。”

  此外,记者还致电淘宝客服,客服表示可以在淘宝举报中心对商家进行举报,然而当记者点开举报中心时,发现需要先选择举报类型,而“虚假宣传”“产品宣传文案与批准内容不一致”的情况并不属于现有举报类型中的任何一类。

  “现代人,尤其是80后、90后等年轻一代,对生活质量的要求确实变高,不仅要平安生产,也追求产后身材恢复、盆底功能恢复、夫妻生活圆满等。”马良坤表示,而良好的夫妻生活,不仅是生理健康,例如阴道没有炎症等,也要注意夫妻关系的良好维护。

  对于产后女方产生的身体问题,也需要男女双方共同面对和努力。“一些女性生产后,若没有及时地修复,会出现盆腔脏器脱垂、漏尿等情况。”马良坤特别强调了盆底功能障碍的严重性,若是女性产后有漏尿有这种严重的问题,要及时去医院进行盆底功能筛查和盆底康复治疗,医生会给出相应的治疗;但盆腔脏器脱垂由于没有症状或症状并不明显,反而是容易被忽略的,所以每位产妇在产后42天、3个月、6个月,每年定期进行盆底功能障碍性疾病的定期筛查是非常有必要的。

  “从临床情况看,很多盆底肌松弛的情况是不一定能自我恢复,如果产后42天复查时还有漏尿等症状,可以在医生的指导和干预下进行盆底康复治疗。”马良坤表示。

  北京一家三甲医院盆底中心盆底康复医生建议,肌肉的力量一方面取决于先天素质,而另一方面更受后天训练的影响。目前最值得推荐的缩阴训练就是国际公认的凯格尔运动,坚持训练不仅仅改善阴道松弛,提升性生活质量,还会预防尿失禁、痔疮、子宫脱垂等风险。

  该医生建议,凯格尔运动缩阴练习法,通过患者每天主动的练习,可以提高耻骨尾骨肌肉收缩能力。具体方法是:仰卧,将一个手指轻轻插入阴道,尽量将身体放松,然后主动收缩肌肉夹紧手指,在收缩肌肉时吸气,放松肌肉时呼气,每天三次,每次十分钟,可以起到不错的预防和改善盆底疾病的效果。

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