咨询热线

020-82020406

ABOUT US
您当前所在位置:主页 > 新闻资讯 >

尼尔森:全球线%潜能待开发

作者:365体育官网更新时间:2020-04-20 20:32点击次数:字号:T|T

  如何打造一个真正的“国际品牌”?全球品牌需以适合全球消费者的产品为基础,在此基础上需创新,根据需求来打造全球产品,而全球消费者洞察则被一致认定为产品的开端。

  最近三年,全球电商零售市场规模每年以20%的速度在增长,今年的数据是3万亿美金,占全球整体零售额的14%。到2022年,全球电商零售额将上升到5.7万亿美金。而从另一个维度看,目前全球还有73%的人没有在网上购物,电商仍然有潜能巨大的增长空间。

  美国是全球第二大的电商市场,互联网渗透率高为美国电商市场奠定了良好基础。在欧洲市场,亚马逊欧洲站五国电商占整体西欧电商市场份额的75%,其中英国电商发展成熟,但意大利消费者最长、线上消费金额最多,未来电商发展潜力巨大。日本电商市场则远未饱和,电商零售额在日本整体零售额的占比仅8.5%,发展潜力值得深挖。

  “满足多样的个性化需求“是全世界消费者线上购物的主要驱动力。尼尔森数据显示,美国消费者在 “品类多样”和“节省时间”2个因素驱动线上购物。而多样化的品类选择是驱动欧洲消费者线上购物的首位因素;个性化选择之外,英国,德国和西班牙消费者更注重时间,法国以及意大利消费者则更多的关注价格。日本消费者对线上购物的个性化需求则呈现出惊人的统一性:首要驱动力是“网购充满乐趣”。

  如果能够让产品跟上需求的步伐,通过不断调整优化产品来适应不同消费需求,就可以为品牌孕育商机,获得长远立足的资本,去打造国际品牌。

365体育官网